（由于音乐类CD、MTV产品不涉及音像租赁业，笔者只就娱乐性影视音像制品进行论述。）

　　国内影视类音像发行业的发展只是近几年的事情。文化部对市场监管，整治力度的加大，1999年，采取战略性举措——分阶段关闭具有非法音像制品集散地的音像制品集中经营场所。到2001年底，全国277个音像制品集中经营场所全部关闭，伴随着这一举措的实施，盗版势头有所收敛，正版音像制品的发行也迎来了自己的春天。

　　广东音像城发行量占全国发行总量的80%，可说是中国音像业的晴雨表，据统计，2000年发行额为6.07亿，比1999年增长35%，2001年达8.8亿。比2000年增长45%，2002年1-9月发行额达11.9亿，比2001年同期增长129%，由此可见，正版音像发行进入了新的增长，影视类产品的增长更是要大。就影视剧版权的增长，可见一斑。2000年《刑警本色》1万元一集，另送《12·1枪杀大案》版权，今年《壮志雄心》、《射雕英雄传》等被抬至10万元以上一集。今年《英雄》1780万的版权费更是显示出发行商对于市场的信心。

　　虽然如此，笔者认为正版影视类音像发行的市场空间仍然很庞大。从市场容量分析，在租赁业落后的地区，一部新的电视连续剧，销售量不超过1000套（在山东省，一般只有100套左右），这是一个怎么样的状况，既便是在租赁业发达的地区，以四川为例（包括重庆地区），一部优秀的产品，销售量也就是10000套左右，这与其1亿多的人口相比，又显得何其单薄。

　　分析其原因：1、大面积市场尚未开发

　　电影在院线放映，根本无法充分占有市场，一是由于价格高，二是消费者需要安排时间，不方便。对于庞大的农村市场，几乎放弃。

　　对于电视剧，人们还是以电视台收看为主要消费形式。观众要被迫的接受固定的时间和每天1-2集的播放速度，还要忍受不停插播的广告。

　　由于以上情况，可以看出音像制品的消费尚有相当大的市场空间。

　　2、盗版仍然占据着音像制品市场的绝对比例

　　对于音像制品的消费现在主要有购买消费和租赁消费。对于购买者而言，盗版制品价格低廉。对于出租店而言，盗版制品能够降低成本，从现在大部分租赁店近80%的盗版比例可以看出。

　　音像租赁是以租赁的形式实现对音像制品的消费。因为对于看一次就够的娱乐性影视作品，老百姓根本没有花几十元消费的必要，而且，租回去看又方便。因此，租赁方式从一开始，便深受人们的喜爱。到目前为止，由于音像租赁业的发展，已使最初的录像放映行业大面积萎缩，同时，它的发展甚至使广播电视业感觉到前所未所的压力。由此可见，音像租赁行业有着广阔的前景和强大的生命力。而通过对租赁店的规范管理形成规模型的租赁行业，则可以带动国内音像行业的全面发展。

　　纵观国内的音像租赁业市场，现在还存在着许多问题，现有的经营状况，可以说经不起什么冲击。具体分析如下：

　　一、从各地区的租赁业发展情况看

　　各地的音像租赁业极度不平衡，这预示着有些地区租赁业还有很大的发展空间。国内现在以四川、重庆、武汉、沈阳、福州、温州等地的租赁业较为发达，一个成都市至少有2000个音像租赁点散落在各个住宅区的旁边。而经济相对发达的北京、上海、广州、深圳等地都处于租赁业的幼稚阶段。这种情况说明就全国的音像租赁业而言，尚处于自发的、无计划的发展阶段。

　　二、从经营形式上看

　　国内现有以下几种形式进行音像租赁的经营，但这几种形式都存在着其不可避免的、致命性的弱点。

　　1、个体经营形式

　　在前面所讲的租赁业发达的地区，都是这种经营模式占主导，其特点是还属于作坊式经营模式。资金需求少，机动灵活。但也就是这些特点造就了它的弱点，资金少在它只能是求小富，机动灵活，就可以以盗版产品作为其主要租赁物。随着国家对音像制品整制力度的加大，这种形式将难以维持。

　　2、连锁形式

　　这种形式主要集中在租赁业水平较低的地区。其特点是几乎以100%的正版产品为对象，采取半租半售的经营（以销售为主）。其明显的弱势在于：加盟连锁，资金需求量大，发展速度缓慢。即便是如此，高额的投资成本，势必使经营者提高租赁价格，抬高消费者的消费障碍。

　　3、网上租赁形式

　　随着网络技术的发展，网上租赁被提出，其特点是消费者可以足不出户，选择商品。但其弱点也是不言自喻，网上消费的比例在国内占多少，如何实现产品的配送、回收。另外，网上付费收看，无论是从消费者群体（宽带用户），还是付费方式,再到版权的问题，又或是支持多人不同时收看的技术问题，都未能完全解决，无法解决以上问题谈何发展。

　　从以上的分析看来，我国的音像租赁业还要进行大力的推广、发展。但现有的经营形式都不是音像租赁业最好的发展平台，我们需要打造一个新的经营形式来实现中国音像租赁业的发展。 

来源：中国音像协会